Une paire de running achetée environ cent euros et revendue le soir même sur Vinted. Cinq ans plus tard, une boutique de plus de cent cinquante mètres carrés à côté du Centre Pompidou, et des clients qui viennent lui vendre leurs propres paires devant la caméra.
Une nuance à garder en tête pour tout le reste de cette fiche : la marque commerciale s'appelle désormais SWAVE, mais la société reste immatriculée sous le nom SWAVEKIQS, au capital de 15 000 euros. C'est cette société, et elle seule, qui apparaît dans les registres officiels.
Il raconte avoir commencé avec une centaine d'euros, de quoi acheter une paire de running qu'il revend le soir même sur Vinted avec trente à quarante euros de marge. Il ne se rémunère pas : tout repart dans la paire suivante. C'est exactement le mécanisme décrit dans notre méthode d'achat-revente, mais tenu pendant des années sans se payer.
Il déclare une entreprise individuelle sous le nom SWAVEKIQS le 3 janvier 2022. Elle sera fermée à la fin de la même année, quand l'activité change d'échelle. Un an d'existence, le temps de passer du statut d'étudiant qui revend à celui de commerçant déclaré.
Son parcours indique PPA Business School entre 2021 et 2024. Une alternance lui est proposée ; il préfère se consacrer entièrement aux sneakers. C'est le genre d'arbitrage qui ne se raconte bien qu'après coup, quand il a fonctionné.
SWAVEKIQS devient une société par actions simplifiée, statuts signés le 10 janvier 2023, capital de 15 000 euros. Détail qui compte : l'objet social ne couvre pas seulement l'achat et la vente de chaussures, il mentionne dès le départ l'e-commerce et la création de contenu audiovisuel et web. La chaîne n'est pas un à-côté, elle est dans les statuts.
L'enseigne s'installe rue de Montreuil, à Vincennes. Le concept n'est déjà plus d'acheter une Jordan pour la revendre plus cher : on y achète du neuf et de l'occasion, on y récupère une commande, et surtout on peut y revendre ses propres paires à l'équipe, qui les authentifie.
« SwaveKiqs, c'est fini. Bienvenue chez Swave. » La boutique ouvre le samedi 17 janvier 2026 au 24 rue du Renard, à deux pas du Centre Pompidou, sur plus de cent cinquante mètres carrés, avec 113 paires offertes aux premiers arrivés. Le siège social y est officiellement transféré au 15 juillet.
C'est la partie la plus intelligente de l'affaire, et celle qui le distingue de la masse des revendeurs de sneakers. Il ne dépend ni des grossistes, ni du calendrier des sorties Nike.
La boutique organise des sessions de rachat : les clients viennent avec leur collection et négocient le prix en face à face. Le site affiche toujours ces sessions. Pendant qu'un revendeur classique cherche du stock, lui le reçoit — et il l'achète au prix qu'il fixe.
Ces négociations sont filmées et deviennent l'essentiel des vidéos courtes de la marque. Une négociation dure quelques dizaines de secondes, se regarde jusqu'au bout, et donne envie au spectateur de venir vendre les siennes. Le contenu ne fait pas la promotion du magasin : il est le magasin.
Cent cinquante mètres carrés dans le Marais, c'est un loyer. C'est aussi un studio permanent, un lieu de rendez-vous et une salle d'événements : en mai 2026, le Tour de France de Brouillon s'y arrête avec une sérigraphie exclusive. La surface travaille sur plusieurs tableaux à la fois.
Mis bout à bout, cela donne une boucle qui se nourrit elle-même : la communauté apporte les paires, le rachat devient une vidéo, la vidéo ramène des vendeurs et des acheteurs, les paires repartent en boutique ou aux enchères, et les ventes financent le rachat suivant. Lucien Cupif applique la même idée à l'automobile et au textile, Akram Junior au négoce de voitures. Le point commun : posséder le canal qui amène les clients, au lieu de le louer.
Six canaux, dont trois n'existaient pas comme métier il y a cinq ans. Les chiffres ci-dessous sont des relevés publics de septembre 2026 et bougent vite.
24 rue du Renard, Paris 4e. Plus de cent cinquante mètres carrés de neuf et d'occasion, le retrait des commandes du site, et les sessions de rachat. C'est le seul canal où le client repart avec la paire dans la main.
Plus de 150 m²Sneakers neuves, sneakers d'occasion, cartes-cadeaux, rachat et click and collect. La promesse tient en un mot : chaque paire est contrôlée par l'équipe avant d'être mise en vente. C'est ce contrôle qui permet de vendre de l'occasion au prix où d'autres vendent du neuf.
Authenticité contrôléeEnviron 53 300 abonnés, à peu près 5 600 articles vendus, 4,9 sur 5 pour 1 237 avis et un jour d'expédition moyen. Le format habituel : plus de cent paires, enchères ouvertes à un euro. Le compte tournait encore autour de 42 000 abonnés et 3 754 ventes quelques mois plus tôt.
Enchères dès 1 €Chaîne partenaire, environ 21 400 abonnés. Les sessions « Ramenez vos paires » tournent autour de 560 à 585 spectateurs en moyenne, avec des pointes vers 700 à 800. Les clients regardent littéralement le magasin acheter son stock en direct.
Partenaire Twitch3 652 abonnés, 133 articles vendus, douze heures de direct et 4,93 sur 5 pour 68 évaluations. La plateforme a servi de terrain d'apprentissage au format enchères, mais Whatnot l'a largement dépassée dans la stratégie actuelle.
Canal secondaireUn partenariat de nettoyage et de rénovation de sneakers, avec dix euros de réduction pour les clients Swave et un t-shirt commun. Ce n'est pas un gadget : plus on revend de paires portées, plus la remise en état devient une pièce du modèle.
Prolonge l'occasionRelevés de septembre 2026. À lire comme un canal d'acquisition, pas comme une source de revenus : la publicité sur ces plateformes pèse peu à côté de la marge sur une paire.
582 vidéos depuis janvier 2021, autour de 79,4 millions de vues cumulées d'après les traqueurs publics, soit une moyenne proche de 140 000 vues par vidéo. Le contenu tourne autour des rachats de collections, des négociations, des paires rares et des coulisses de la boutique.
Près de 470 vidéos et environ 3,95 millions de mentions j'aime. C'est le format qui lui va le mieux : certaines négociations dépassent régulièrement les 200 000 vues, parfois le demi-million. Le compte TikTok est plus gros que la chaîne YouTube, ce qui est rare pour un commerce physique.
En mars 2025, Inoxtag lui confie la recherche de plusieurs paires : la vidéo dépasse aujourd'hui les 340 000 vues. En mars 2026, l'ouverture parisienne est filmée avec Bigflo & Oli et passe les 160 000 vues. Une autre, avec Camino, approche les 190 000. Il ne compte plus sur les passionnés de sneakers pour le découvrir : il va chercher l'audience des autres.
Trois montants circulent à son sujet. Aucun des trois ne vient d'un document comptable, et il vaut mieux savoir lequel dit quoi.
Sa fortune personnelle n'est donc pas établissable, et nous n'avancerons aucun montant. Dans le négoce de sneakers plus qu'ailleurs, le chiffre d'affaires ne dit presque rien : il faut acheter le stock avant de le revendre, et deux millions encaissés peuvent en avoir coûté un million sept cent mille. Ce qui est solide, en revanche : une société active, une boutique en propre dans le 4e arrondissement, une équipe salariée et quatre canaux de vente qui tournent.
Hugo Tiago Carvalho, né en janvier 2004 d'après les registres officiels, soit 22 ans. Il dirige SWAVEKIQS SAS, la société qui exploite la marque de sneakers Swave, une boutique dans le 4e arrondissement de Paris, une boutique en ligne et plusieurs canaux de vente en direct.
Il n'est pas public. SWAVEKIQS SAS ne dépose pas de comptes annuels consultables, et les sites d'information financière affichent la mention non communiqué. Un chiffre d'environ 2 millions d'euros par an circule, mais il vient d'une étude de cas publiée par un prestataire de Swave, pas d'un document comptable.
Inconnue, et aucun chiffre sérieux ne circule. La société est jeune, ne publie pas ses comptes, et dans le négoce de sneakers le chiffre d'affaires dit très peu : il faut acheter du stock avant de le revendre. Sans marge, sans charges et sans rémunération connues, tout montant avancé serait inventé.
Le changement est annoncé début 2026, après environ quatre ans sous le nom SwaveKiqs, pour sortir d'une identité de revendeur Instagram et construire une marque de détail. La marque SWAVE avait été déposée dès septembre 2025. La société, elle, s'appelle toujours SWAVEKIQS au registre.
Au 24 rue du Renard, dans le 4e arrondissement de Paris, à côté du Centre Pompidou, depuis le 17 janvier 2026. L'enseigne était auparavant installée à Vincennes, rue de Montreuil. L'adresse parisienne est devenue le siège social de la société à compter du 15 juillet 2026.
Par les sessions de rachat organisées en boutique, pendant lesquelles le prix se négocie directement avec l'équipe, et par le formulaire de rachat du site. Ces négociations sont filmées et alimentent les vidéos courtes de la marque : le vendeur devient une partie du contenu.
Une niche, une audience, puis des revenus qu'on transforme en actifs : le principe derrière ces fiches est détaillé étape par étape dans l'espace membre.